A pesquisa foi coordenada pelo economista Márcio Dourado Rocha, e realizada com uma amostra aleatória de 400 consumidores, entrevistados em pontos onde ocorrem as maiores concentrações de venda na cidade, no período de 21 a 24 de julho de 2010. A metodologia adotada para escolha total da amostra apresenta um índice de confiança de 95% e um erro amostral de 4,33%.

 Os dados apurados pela pesquisa são:

 Valor a ser gasto

• 11% entre R$ 20,01 e R$ 50,00
• 24% entre R$ 50,01 e R$ 100,00
• 44% entre R$ 100,01 e R$300,00
• 7% mais que R$ 300,00
• 3% menos que R$ 20,00
• 11% indecisos

 Presente a ser comprado

• 33% itens de vestuário
• 18% calçados
• 11% perfumes ou cosméticos
• 6% celulares
• 5% algum acessório, tal como cinto ou carteira
• 2% viagens e livros
• 21% não decidiram

 O que gostaria de ganhar

• 18% vestuário, com destaque para camisas
• 13% calçados
• 7% perfumes
• 4% celular
• 3% aparelhos eletrônicos
• 15% outros presentes
• 40% não definiram ou qualquer coisa

 O local escolhido para comprar o presente

• 61% lojas nas ruas
• 26% lojas nos shoppings
• 5% em camelódromos
• 3% em galerias
• 4% em outros locais, sobretudo na internet
• 1% supermercados

 Forma de pagamento

• 63% em dinheiro
• 27% cartão de crédito
• 4% cartões de redes varejistas
• 4% com crediário
• 2% cheques

Das pessoas que receberam presente no dia dos pais em 2009, 100% gostaram do presente recebido.

Com essa pesquisa pode-se verificar o perfil dos consumidores de Anápolis e sua propensão a consumir mediante a motivação da data comemorativa do dia dos pais. Tais indicadores são relevantes para que o empresário se posicione para melhor atender as expectativas dos consumidores e vencer a concorrência. São importantes instrumentos para planejamento e ações de marketing. Realizando este trabalho, a Câmara de Dirigentes Lojistas de Anápolis possibilita aos empresários uma ferramenta para o crescimento e melhoria do exercício da excelência em atender o consumidor.

Acerca da despesa com o presente para o Dia dos Pais, observa-se que em 2009 a média de gastos ficou próxima de R$ 90,00, o que significa queda em relação ao que apresentou a pesquisa de 2008, que teve média de R$ 140,00. A queda pode ser explicada pela preocupação do consumidor em se precaver em tempos de crise. Quanto aos locais de compra, as lojas de rua apresentaram maior desempenho (63%), seguidas por shoppings (13%), camelódromos (9%) e galerias (8%). Os meios de pagamento citados foram dinheiro (48%), Cartões de Loja (21%), Cartões de Crédito (20%), Crediário (8%), Cheque pré-datado (1%) e Outra (2%).

A sondagem foi realizada entre os dias 13 a 17 de julho de 2009 junto a moradores de diferentes bairros da cidade, com destaque para Jundiaí (19%), Centro (14%) e Vila Jaiara (10%). Ao todo, foram ouvidas 400 pessoas. A metodologia adotada para escolha total da amostra apresenta um índice de confiança de 95% e um erro amostral de 4,33%. O estudo foi realizado por um grupo de pesquisadores comandados pelo economista Márcio Dourado Rocha, a pedido da CDL, e teve as seguintes etapas: perfil do consumidor; verificação da intenção de compras destes compradores e as características das pessoas presenteadas; cruzamento de dados e um breve comparativo com a pesquisa do ano anterior.

A seguir, os gráficos da pesquisa:

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