Câmara de Dirigentes Lojistas de Anápolis

A Câmara de Dirigentes Lojistas de Anápolis, como forma de prestar sempre um serviço de excelência aos consumidores e aos empresários do comércio deste município e região, realizou a Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia dos Pais de 2010. A realização deste trabalho se deve ao grande crescimento no volume de vendas que acontece no comércio varejista neste período, sendo considerado pelos empresários como uma importante data comemorativa para as vendas em geral no ano.

A pesquisa foi coordenada pelo economista Márcio Dourado Rocha, e realizada com uma amostra aleatória de 400 consumidores, entrevistados em pontos onde ocorrem as maiores concentrações de venda na cidade, no período de 21 a 24 de julho de 2010. A metodologia adotada para escolha total da amostra apresenta um índice de confiança de 95% e um erro amostral de 4,33%.

 Os dados apurados pela pesquisa são:

 Valor a ser gasto

• 11% entre R$ 20,01 e R$ 50,00
• 24% entre R$ 50,01 e R$ 100,00
• 44% entre R$ 100,01 e R$300,00
• 7% mais que R$ 300,00
• 3% menos que R$ 20,00
• 11% indecisos

 Presente a ser comprado

• 33% itens de vestuário
• 18% calçados
• 11% perfumes ou cosméticos
• 6% celulares
• 5% algum acessório, tal como cinto ou carteira
• 2% viagens e livros
• 21% não decidiram

 O que gostaria de ganhar

• 18% vestuário, com destaque para camisas
• 13% calçados
• 7% perfumes
• 4% celular
• 3% aparelhos eletrônicos
• 15% outros presentes
• 40% não definiram ou qualquer coisa

 O local escolhido para comprar o presente

• 61% lojas nas ruas
• 26% lojas nos shoppings
• 5% em camelódromos
• 3% em galerias
• 4% em outros locais, sobretudo na internet
• 1% supermercados

 Forma de pagamento

• 63% em dinheiro
• 27% cartão de crédito
• 4% cartões de redes varejistas
• 4% com crediário
• 2% cheques

Das pessoas que receberam presente no dia dos pais em 2009, 100% gostaram do presente recebido.

Com essa pesquisa pode-se verificar o perfil dos consumidores de Anápolis e sua propensão a consumir mediante a motivação da data comemorativa do dia dos pais. Tais indicadores são relevantes para que o empresário se posicione para melhor atender as expectativas dos consumidores e vencer a concorrência. São importantes instrumentos para planejamento e ações de marketing. Realizando este trabalho, a Câmara de Dirigentes Lojistas de Anápolis possibilita aos empresários uma ferramenta para o crescimento e melhoria do exercício da excelência em atender o consumidor.